有許多合理的理由促使消費(fèi)者每年在家用清潔產(chǎn)品上花費(fèi)650億美元。但是，與其他所有機(jī)構(gòu)一樣，非理性機(jī)制仍然在清潔產(chǎn)品市場(chǎng)中起作用。

家庭衛(wèi)生用品的廣告通常遵循同樣簡(jiǎn)單而有力的結(jié)構(gòu)：細(xì)菌污染的威脅很大，但抗菌凝膠，肥皂，液體，粉末或泡沫可以提供保護(hù)。我們被鼓勵(lì)將細(xì)菌視為威脅我們僻靜的主權(quán)清潔的實(shí)體。這導(dǎo)致我們與細(xì)菌之間存在有限且危險(xiǎn)的關(guān)系。

考慮如何在視覺上描繪細(xì)菌。盡管可以拍攝細(xì)菌的照片 - 并且有一些很棒的照片 - 這些圖像通常只在科學(xué)和醫(yī)學(xué)背景下才能找到。對(duì)于我們其他人來說，細(xì)菌不會(huì)以現(xiàn)實(shí)的方式出現(xiàn)。相反，他們通過篩選抗菌產(chǎn)品的廣告來找我們。

它是一個(gè)過濾器。我們對(duì) 1848年至今的細(xì)菌廣告圖像的分析發(fā)現(xiàn)了四大類。了解這些慣例表明我們與地球生物群系這一基本維度的關(guān)系如何受制于清潔產(chǎn)品制造商的目標(biāo)和愿望。

1.可愛的細(xì)菌

首先，細(xì)菌很可愛。它們很小，很脆弱，像玩具一樣。他們的眼睛很大，四肢很小。這很奇怪，因?yàn)榧?xì)菌產(chǎn)品的廣告正在說服我們用數(shù)十億來殺死這些生物。

但是可愛會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生奇怪的影響。當(dāng)然，我們想觸摸，抓住甚至保護(hù)可愛的東西，就像一個(gè)柔軟的玩具。但可愛的對(duì)象表現(xiàn)出一系列輕微的負(fù)面影響：無助，可憐和過度可用。這反過來又召喚出一系列復(fù)雜的次要反應(yīng)：對(duì)情感操縱的怨恨，對(duì)可愛物體的弱點(diǎn)的蔑視，以及對(duì)可愛事物廉價(jià)的厭惡。判斷一些可愛的東西可以伴隨著觸摸，扣住，支配和摧毀它的欲望; 換句話說，它既令人愉悅又令人作嘔。

因此，奇怪的是，在消費(fèi)者美學(xué)中最常被渲染為可愛的物體 - 女性，技術(shù)和兒童 - 被認(rèn)為是天生危險(xiǎn)且需要控制的物體。而令人不安的事實(shí)是，這種可愛性經(jīng)常將它們視為低于道德考慮的對(duì)象，結(jié)果我們?cè)谙鼈儠r(shí)感到不自然。

2.人口過多的細(xì)菌

其次，細(xì)菌不是二合一的。他們以數(shù)十億美元蓬勃發(fā)展。這可能是可怕的，它可以喚醒人口過剩的恐懼。也許這不是巧合 - 畢竟，19世紀(jì)大規(guī)模的城市人口增長(zhǎng)伴隨著我們通過顯微鏡獲得的新細(xì)菌學(xué)知識(shí)的反感。

一幅女人對(duì)她放大的茶的內(nèi)容感到恐懼的草圖可以追溯到倫敦的指數(shù)人口增長(zhǎng)時(shí)期，這是馬爾薩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)的曙光，泰晤士河是一個(gè)開放的下水道。充滿了許多生命形式的小空間是一個(gè)想象的，可怕的，社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的不可思議的縮影。

這種焦慮不安的人口過剩和細(xì)菌繁殖的配對(duì)繼續(xù)在視覺化當(dāng)代細(xì)菌中引發(fā)。細(xì)菌生活在彼此之間，它們的親密關(guān)系是對(duì)現(xiàn)代性力量的侮辱，是對(duì)科學(xué)和公民控制網(wǎng)格的詛咒。這些因素的歷史匯合意味著細(xì)菌成為并繼續(xù)成為人們對(duì)人口過剩，移民以及與數(shù)百萬其他人過于密切生活的腐敗影響的擔(dān)憂的渠道。

3.細(xì)菌不好

第三(這是一個(gè)密切相關(guān)的因素)細(xì)菌通常似乎生活在骯臟和貧窮中。他們的皮膚粘稠，牙齒和皮膚不健康，衣服不合身，很臟。他們是犯罪的。

這使得與使用抗菌產(chǎn)品的消費(fèi)者形成鮮明對(duì)比。雖然“他們”是低級(jí)，骯臟和懶惰的，但抗菌者是中產(chǎn)階級(jí)，安心清潔，在她或他的日常生活中忙碌。

4.性細(xì)菌

第四，細(xì)菌似乎不考慮“適當(dāng)?shù)?rdquo;性角色和行為。未使用抗菌產(chǎn)品的人與濫交，非生殖性行為有關(guān)。

一個(gè)2010的廣告可見紅色禮服在一個(gè)黑暗的胡同睡著了躺在一堆binbags的女人，用標(biāo)語“不要去床臟”。這可以說是性濫交與細(xì)菌濫交的混淆，與漂白核家族的理想不一致。

另一個(gè)描述了用抗菌作為定型同性戀者處理的細(xì)菌，其標(biāo)語為“ 細(xì)菌不能繁殖 ”。還有一個(gè)顯示了原型的中產(chǎn)階級(jí)男子被他身前的廁所隔間的細(xì)菌其他人的痕跡所包圍，包括一個(gè)易裝癖者。當(dāng)然，我們不要忘記戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳的長(zhǎng)期歷史，警告士兵在休假時(shí)避免與女性發(fā)生性接觸，女性等同于細(xì)菌性疾病。

為什么重要

這種細(xì)菌在流行文化中出現(xiàn)的方式草圖也是我們自己的草圖。我們的研究表明，細(xì)菌是一種擔(dān)心我們可能存在的東西，以及我們發(fā)現(xiàn)難以直接面對(duì)的自身和社會(huì)方面。

不幸的是，這對(duì)我們的星球和生活在它上面的東西產(chǎn)生了災(zāi)難性的后果，當(dāng)然這包括我們和細(xì)菌。我們被困在一起：這個(gè)星球上有大約五百萬億億; 如果它們中的每一個(gè)都是一分錢，那么這個(gè)堆棧將會(huì)延長(zhǎng)一萬億光年。它們是一個(gè)復(fù)雜的古老實(shí)體。

但是，在一個(gè)多世紀(jì)以來銷售抗菌產(chǎn)品方面非常有效的恐懼，厭惡和恐懼的視覺詞匯使我們陷入了生態(tài)的死胡同。我們過度使用抗生素是抗菌思維產(chǎn)生的妖魔化和破壞方法失敗的最明顯證據(jù)，導(dǎo)致一些專家認(rèn)為比氣候變化更大的市場(chǎng)失靈。

我們必須對(duì)細(xì)菌作為一個(gè)我們必須生活在其中的領(lǐng)域有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為我們可以從中逃脫。朝這個(gè)方向邁出的重要一步是描述破壞性的思考細(xì)菌的方法，這些細(xì)菌介于我們和我們星球上這些必要的同居者之間。