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        消費(fèi)者對(duì)觀葉植物屬性的偏好
        
			
        
				2019-02-12 09:40:09
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        研究人員使用眼動(dòng)追蹤技術(shù)和基于評(píng)級(jí)的實(shí)驗(yàn)來(lái)確定影響消費(fèi)者購(gòu)買室內(nèi)植物的可能性的因素。該研究在10月份的HortScience雜志中提供了對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買偏好的新見(jiàn)解，并為植物生產(chǎn)者和零售商提供了有價(jià)值的建議。
        

        消費(fèi)者對(duì)觀葉植物屬性的偏好
        

        科學(xué)家解釋說(shuō)，眼動(dòng)追蹤技術(shù)是一種獨(dú)特的研究方法，可以被園藝行業(yè)的研究人員成功使用。他們說(shuō)，與其他研究方法不同，眼動(dòng)追蹤分析通過(guò)為研究人員提供一種方法來(lái)確定哪些屬性被參與者“視覺(jué)上參與”以及他們傾向于忽略哪些屬性，從而顯示有關(guān)消費(fèi)者信息獲取行為的真實(shí)信息。
        

        該研究還調(diào)查了消費(fèi)者對(duì)三種特定植物屬性的興趣：植物去除VOC的能力，生產(chǎn)方法和原產(chǎn)地。結(jié)果表明，替代(即有機(jī))生產(chǎn)方法對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為產(chǎn)生了積極影響。此外，州內(nèi)產(chǎn)地，國(guó)內(nèi)產(chǎn)地和高VOC去除都增加了參與者購(gòu)買室內(nèi)觀葉植物的可能性。
        

        該研究的第三個(gè)要素是確定消費(fèi)者購(gòu)買室內(nèi)觀葉植物的主要障礙。“了解阻礙消費(fèi)者購(gòu)買植物的因素有利于育種者，開(kāi)發(fā)商，種植者，營(yíng)銷商和零售商，讓他們有機(jī)會(huì)解決潛在的障礙，”作者說(shuō)。工廠維護(hù)是參與者選擇的最常見(jiàn)的購(gòu)買障礙。他們說(shuō)：“價(jià)格，有限的光線和有限的空間都是可比較的購(gòu)買障礙，這表明廉價(jià)，小型，低光耐受的室內(nèi)觀葉植物可能存在利基市場(chǎng)。”
        

        對(duì)最高工廠價(jià)格的視覺(jué)關(guān)注被證明可以增加參與者的購(gòu)買可能性。“這個(gè)結(jié)果有幾種可能的解釋，”研究人員說(shuō)。“首先，消費(fèi)者在做出購(gòu)買決定之前使用的信息非常少，通常主要依靠?jī)r(jià)格。其次，研究的參與者可能未決定他們的購(gòu)買意愿和使用價(jià)格作為他們的決定屬性。”
        

        作者表示，了解和促進(jìn)與消費(fèi)者需求和利益相關(guān)的植物屬性可以減少對(duì)室內(nèi)觀葉植物需求的減少。“我們的研究結(jié)果對(duì)室內(nèi)觀葉植物種植者和零售商的生產(chǎn)，推廣和銷售產(chǎn)品都有影響，”作者說(shuō)。
        
			

			
          
        
			
        
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