醫(yī)藥電商將給中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)型機(jī)遇

波士頓咨詢公司(BCG)今日發(fā)布最新報(bào)告《醫(yī)藥電商方興未艾，未來(lái)發(fā)展六大趨勢(shì)》。這是BCG繼2015年9月發(fā)布《中國(guó)數(shù)字化醫(yī)療市場(chǎng)變革》報(bào)告后，針對(duì)醫(yī)藥電商主題進(jìn)行又一次深入研究與探討。

報(bào)告作者之一、BCG全球資深合伙人兼董事總經(jīng)理黃培杰(John Wong)稱：“中國(guó)醫(yī)藥電商未來(lái)有很大的發(fā)展機(jī)遇，有助于解決醫(yī)療領(lǐng)域各環(huán)節(jié)的眾多痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)。盡管現(xiàn)階段受到市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者行為差異的影響，但醫(yī)藥電商是大勢(shì)所趨，它最終將為患者帶來(lái)更便捷的購(gòu)藥途徑以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。”

報(bào)告認(rèn)為，醫(yī)藥電商將給中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，未來(lái)發(fā)展契機(jī)在于模式創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，并提出了醫(yī)藥電商未來(lái)發(fā)展的六大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：醫(yī)藥電商的發(fā)展對(duì)醫(yī)療行業(yè)是重大利好，有巨大的推動(dòng)作用，尤其是有利于幫助改善中國(guó)醫(yī)療發(fā)展長(zhǎng)期存在的痛點(diǎn)，包括醫(yī)療效率低、患者體驗(yàn)差、醫(yī)藥支出高。醫(yī)藥電商也將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上各類企業(yè)的角色隨之轉(zhuǎn)換，包括醫(yī)藥企業(yè)、經(jīng)銷商、零售企業(yè)等。

趨勢(shì)二：處方藥與非處方藥將形成完全不同的電商業(yè)務(wù)模式，未來(lái)企業(yè)要致勝醫(yī)藥電商需要差異化的競(jìng)爭(zhēng)要素。

趨勢(shì)三：消費(fèi)者導(dǎo)向的非處方藥和保健品電商對(duì)傳統(tǒng)線下零售有更大的顛覆性影響，電商帶給醫(yī)藥業(yè)轉(zhuǎn)型契機(jī)模式創(chuàng)新服務(wù)升級(jí)成突破口，而未來(lái)處方藥電商更需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)方的緊密合作。

趨勢(shì)四：未來(lái)醫(yī)藥電商集中度更高，醫(yī)藥電商領(lǐng)先企業(yè)將是能夠真正貫穿價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)并打造線上線下閉環(huán)的企業(yè)。

趨勢(shì)五：醫(yī)藥電商的發(fā)展將以全方位服務(wù)患者為核心，極大地促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)的模式升級(jí)。藥品掃碼驗(yàn)真、專業(yè)藥事服務(wù)以及醫(yī)?？ㄊ褂贸蔀槲磥?lái)醫(yī)藥電商消費(fèi)者最受關(guān)注的服務(wù)內(nèi)容。

趨勢(shì)六：醫(yī)藥電商能夠幫助提升行業(yè)透明度與效率，它的崛起能夠幫助整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)改善透明度，提升鏈路效率，同時(shí)保障信息的可追溯性。這些變化都將有助于更好的政策監(jiān)管。

另外，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，患者對(duì)藥品質(zhì)量真?zhèn)斡葹榭粗?，其次是專業(yè)的用藥指導(dǎo)。因而在他們所期待的醫(yī)藥電商未來(lái)服務(wù)內(nèi)容中，藥品驗(yàn)真與專業(yè)的藥事服務(wù)都得到了近60%的關(guān)注度。另外，商家也同時(shí)意識(shí)到未來(lái)醫(yī)藥電商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已是必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)，因而如何提供差異化的服務(wù)升級(jí)將成為競(jìng)爭(zhēng)中致勝的關(guān)鍵。

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