反種族主義浪潮之下,不僅“黑人牙膏”面臨可能改名境地，就連強生也停售了美白產(chǎn)品。這究竟是怎么回事呢?下面跟小編一起來了解下強生停售美白產(chǎn)品的背后真相。

昨日我們才看到高露潔公司考慮給「黑人牙膏」換名，而且諸多以「非裔美國人肖像」為品牌商標的產(chǎn)品也開始自查并考慮更新品牌形象。

當下我們又看到了外媒報道的另一條消息：美國強生公司宣布停止銷售旗下品牌「可伶可俐」的 Clear Fairness美白產(chǎn)品系列。而先前有報道已經(jīng)宣稱強生將下架「露得清」的Fine Faireness美白產(chǎn)品系列。

對于這次下架，強生公司在聲明中表示：「過去幾周，有不少言論強調(diào)我們露得清和可伶可俐祛斑產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品主張傳遞了一種信息，那就是白皙的膚色比你原本的膚色更好。這從來不是我們的初衷——我們認為健康的皮膚就是美麗的皮膚?！?/p>

《紐約時報》還舉例說，在印度，有消費者稱贊「可伶可俐」的亮膚產(chǎn)品有效，可以美白膚色。在亞洲，露得清產(chǎn)品廣告還描述如何使消費者的皮膚「白得更徹底」。

實際上，為了避免被打上「種族歧視者」的標簽，強生公司上周就宣布會提供匹配多種顏色的創(chuàng)口貼以符合不同膚色。

如今，強生方面表示，品牌官網(wǎng)已經(jīng)刪除了上述產(chǎn)品的鏈接，公司未來不會再生產(chǎn)和寄出上述產(chǎn)品系列，但相關美白產(chǎn)品仍會在貨架上銷售，直到庫存耗盡。

其實說到這里，很多人會覺得這是一種矯枉過正，但是我們確實也需要反思美白產(chǎn)品本身。

就像「錐子臉」一樣，我們發(fā)現(xiàn)很多時候我們的審美是一種社會構建，就像很多網(wǎng)民說的那樣，我們的網(wǎng)紅似乎都長得千篇一律，大眼睛、瓜子臉、雙眼皮。甚至在很早之前，我們國內(nèi)的消費者都是以消費國外的知名品牌為榮的。

比如10多年前，像肯德基、麥當勞、必勝客這些現(xiàn)在看起來相對平價的餐廳在之前可都不是每天都可以吃上的。很多人會說，或許那個時候國外的現(xiàn)代餐飲業(yè)發(fā)展得確實比較成熟，但是如果是審美呢?

如今我們通過學習歷史，已然知道不同時代的審美是不同的，但是如今在大眾中流行的歐式雙眼皮、立體五官，這些難道是我們中國本來就有審美嗎?我想并非如此，現(xiàn)在越來越多的人也意識到了這一點。

其實在現(xiàn)代，并不是所有人都有「以白為美」的審美信條的。

在維多利亞時期英國貴婦往臉上涂美白產(chǎn)品來彰顯自己的嬌弱，表示自己不從事室外農(nóng)務，只是待在家中，而現(xiàn)在一部分歐洲人又漸漸迷上古銅色肌膚，因為這樣的肌膚色往往象征著自己常去海邊度假。

所以我們的審美很多時候與社會認可和財富地位的評判標準息息相關。

正如后殖民主義者薩義德發(fā)表的《東方主義》中說的那樣，第三世界在不斷走向現(xiàn)代化過程中其實也在接受西方霸權主義文化的構建，而這是我們在發(fā)展中需要警惕的。

所以再說回到強生停售美白產(chǎn)品這個事件，拋開商業(yè)因素，我們或許能夠理解那些反對「美白產(chǎn)品」的人，就像那些反對病態(tài)瘦的模特身材的人一樣，在他們眼中，這種美白產(chǎn)品實際上反映的是商業(yè)社會「以白為美」的單一審美，就像其他的單一審美一樣，它在某種程度其實是一種「營銷」或者「社會構建」的產(chǎn)物，就像「鉆石」一樣。

但是「以白為美」還能作為一種審美方式嗎?這顯然是可以的，畢竟有些人喜歡偏白的膚色，有些人喜歡「小麥色/古銅色」，理論上這些都應該被接納和許可，沒有高下之分，但是不應該有一種膚色比另一種更為高貴。

我們當然希望這場「反歧視的運動」旨在呼吁「多樣性」，而非以同樣的威權用一種審美模式去抹殺另一種審美模式，如果是這樣的話，「反歧視運動」本身的意義就被消解了。

據(jù)了解，美國強生成立于1886年，是世界上規(guī)模最大，產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費者護理產(chǎn)品公司。而強生作為一家國際性大型企業(yè)，在全球57個國家建立了230多家分公司，擁有11萬6千余名員工。旗下?lián)碛袕娚鷭雰?、露得清、可伶可俐、嬌爽、邦迪、達克寧、泰諾等眾多知名品牌。