反向定制催生爆品是什么意思?什么是反向定制催生爆品?

【反向定制催生爆品是什么意思?什么是反向定制催生爆品?】近年來,隨著消費(fèi)者行為的個(gè)性化,眾多電商平臺(tái)也開始根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)品牌商進(jìn)行反向定制。那么，什么是反向定制催生爆品呢?

6月19日消息反向定制不僅打造了眾多“爆品”，還讓很多企業(yè)做到了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

這款剛?cè)胧胁痪玫闹悄茈娨暎谶@次618購(gòu)物節(jié)斬獲了京東平臺(tái)電視單品累計(jì)銷量和成交額的第一名，六月一號(hào)零點(diǎn)剛開賣2分30秒銷量就超過了萬(wàn)臺(tái)。電商平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶畫像進(jìn)行分析，再向品牌方反向定制，來解決用戶對(duì)電視的需求痛點(diǎn)。

京東零售家電事業(yè)部商企賦能部總經(jīng)理盧陸群：因?yàn)槲覀冊(cè)谡麄€(gè)調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)說用戶其實(shí)最大的一個(gè)槽點(diǎn)是什么?開機(jī)很慢。第二個(gè)有廣告。今天可以形象的來展示一下我們的開機(jī)的效果。一秒開機(jī)，沒有任何的廣告。

近年來，類似這種反向定制的產(chǎn)品越來越多。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月14日，此類定制產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)622%，其中，惠普一款筆記本在6月1日開賣半小時(shí)成交額就環(huán)比增長(zhǎng)21倍，9.9元有蓋垃圾桶銷量2142單，環(huán)比增長(zhǎng)78%。跟傳統(tǒng)新品研發(fā)路徑相比，反向定制將產(chǎn)品需求調(diào)研時(shí)間減少了75%，新品上市周期縮短了67%。

京東零售家電事業(yè)部商企賦能部總經(jīng)理盧陸群：像美的、海爾、榮升等等這些，我們?cè)诤献鞔蟾啪褪侨齻€(gè)月基本上就能出一個(gè)產(chǎn)品。長(zhǎng)尾產(chǎn)品可能一年就賣1萬(wàn)臺(tái)，我反向定制產(chǎn)品一出來可能一年就是賣10萬(wàn)臺(tái)甚至20萬(wàn)臺(tái)這樣子。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者被定制化產(chǎn)品所吸引，他們不再僅憑產(chǎn)品的“普遍價(jià)值”來判斷品牌價(jià)值，而更是關(guān)注產(chǎn)品的“微需求”滿足能力。這些需求也將精準(zhǔn)地反饋到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。