“網絡醫(yī)托”自曝醫(yī)院巨資競價排名黑幕

-

2022年4月22日發(fā)(作者：考研數學考試時間)

龍源期刊網

作者：肖鵬劉思維張秋荻

來源：《百姓生活》2016年第04期

在北京工作的林南，打開百度搜索“北京男科醫(yī)院哪家好”，排名靠前的是北京長虹、同

濟、曙光和建國等幾家醫(yī)院，點開鏈接，網絡醫(yī)生不斷發(fā)出的對話邀約，令他難辨真假。

林南所不知道的是，這些“莆田系”?？漆t(yī)院靠前的排名，都是通過向百度、360、搜狗等

競價得來。

記者調查發(fā)現，在北上廣深一線城市，北京英才集團旗下的多家醫(yī)院，平均從每名患者身

上“開發(fā)”6000元診療費中，一半花在“競價排名”上?？壳暗呐琶?，也為醫(yī)院帶來可觀的流量。

北京英才醫(yī)院管理有限公司網絡二部總監(jiān)李德林（化名）透露，以北京某男科醫(yī)院為例，競價

帶來的“患者”占醫(yī)院年到診量的30%～40%，而一家醫(yī)院每年的推廣費用達到8000萬元。

醫(yī)療公司設有專職競價員，“男科醫(yī)院哪家好”競價最貴

競價排名，作為商家向搜索引擎支付一定費用購買關鍵詞，在搜索引擎獲取排位曝光的營

銷手段，如今已被廣泛地應用到醫(yī)療領域。參與競價的民營醫(yī)院，主要目的就是通過靠前的排

名，盡可能地給醫(yī)院導入流量、創(chuàng)造對話，最終形成到診。

從北京某醫(yī)療公司離職的競價專員，提供給記者的一份競價報表顯示，從2015年11月1

日至11月6日，該醫(yī)院分別在百度、360、搜狗三大搜索引擎中消費共計45061.08元，共形成

對話132條，有效對話88條，對話成本341.37元/條，有效對話成本則為512.06元/條。

劉樂昌（化名）是北京英才集團成都天大不孕不育競價組員工。

向百度購買關鍵詞，是獲取排名的重要步驟。劉樂昌介紹，一個完全飽和的百度賬戶可擁

有100個推廣計劃，10萬個推廣單元和5億個關鍵詞、500萬個創(chuàng)意。

“大多數競價關鍵詞，都可以用‘醫(yī)院、治療、癥狀、費用等詞匯關聯起來，分醫(yī)院詞、費

用詞和治療詞等?！眲凡f，根據點擊率不同，百度會對這些關鍵詞給予質量度評級，醫(yī)院

在購買時，其價格也不一樣。

他舉例說，在競價中，“醫(yī)院詞”最貴，如“北京男科醫(yī)院哪家好”；其次是費用詞、治療

詞，如“治療早泄需要多少錢”，如“尖銳濕疣怎么治？”具體關鍵詞出價費用，要根據推廣地

域、時間以及競爭對手出價而定。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權行為，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。

推薦內容